L'intention de recherche (ou « search intent ») désigne ce que veut vraiment l'internaute lorsqu'il tape une requête. Google cherche avant tout à y répondre : comprendre l'intention est donc devenu central en SEO.
Les grands types d'intention
- Informationnelle : chercher une réponse (« qu'est-ce qu'un backlink ») ;
- Commerciale : comparer avant d'acheter (« meilleure agence web ») ;
- Transactionnelle : passer à l'action (« devis création site ») ;
- Navigationnelle : trouver un site précis.
Pourquoi c'est décisif
Une page qui ne correspond pas à l'intention ne se positionnera pas, même bien optimisée. C'est aussi la base d'une bonne stratégie de longue traîne et de conversion.