La longue traîne (« long tail ») regroupe les recherches détaillées et peu volumineuses, par opposition aux mots-clés génériques très concurrentiels. Exemple : « agence web » (courte traîne) face à « agence web pour restaurant à Montpellier » (longue traîne).
Pourquoi elle est précieuse
Chaque requête de longue traîne génère peu de visites, mais elles sont innombrables : additionnées, elles pèsent souvent plus que les gros mots-clés. Surtout, elles correspondent à une intention précise, donc à un trafic plus qualifié qui convertit mieux.
Comment la travailler
En créant des contenus spécifiques (articles, fiches, FAQ) qui répondent à des questions concrètes. C'est tout l'intérêt du content marketing et d'une encyclopédie comme celle-ci.