En marketing digital, une conversion est l'accomplissement d'une action visée par l'entreprise : un achat, un formulaire envoyé, un appel, une inscription… Le taux de conversion est la part de visiteurs qui réalisent cette action.
Pourquoi c'est central
Attirer du trafic ne sert à rien s'il ne se transforme pas. Améliorer la conversion permet d'obtenir plus de résultats sans augmenter le trafic — souvent le meilleur retour sur investissement.
Comment l'améliorer
Un site clair et rapide (voir Core Web Vitals), des messages convaincants, des appels à l'action visibles, et un contenu aligné sur l'intention de recherche du visiteur.