Le SEO (de l'anglais Search Engine Optimization) désigne le référencement naturel : l'art d'optimiser un site pour qu'il remonte dans les résultats « organiques » (gratuits) des moteurs de recherche comme Google. À la différence de la publicité, le trafic obtenu en SEO ne se paie pas au clic : il provient du positionnement durable de vos pages.
Sur quoi repose le SEO ?
On distingue trois grands piliers : la technique (un site rapide, mobile, bien indexé), le contenu (des pages utiles qui répondent à l'intention de recherche), et la popularité (les liens d'autres sites vers le vôtre).
Pourquoi c'est important ?
La plupart des parcours d'achat commencent par une recherche. Être visible sur les bons mots-clés, c'est capter une demande déjà existante et générer un trafic qualifié et régulier, sans budget publicitaire permanent. Le SEO est un investissement de fond : les résultats mettent quelques mois à s'installer, mais ils durent.