Un moteur de recherche est un outil qui parcourt le web, enregistre les pages dans un index, puis les classe pour répondre aux questions des internautes. Google domine très largement le marché en France.
Trois grandes étapes
L'exploration (les robots suivent les liens), l'indexation (les pages sont enregistrées et comprises), et le classement (un algorithme décide de l'ordre d'affichage selon des centaines de critères : pertinence, qualité, popularité, expérience…).
Une évolution majeure
Les moteurs intègrent de plus en plus l'IA générative (réponses directes, AI Overviews), ce qui fait émerger une nouvelle discipline : le GEO.