L'IA générative désigne les intelligences artificielles capables de créer du contenu nouveau — texte, image, son, code — en réponse à une consigne (un « prompt »). Elles s'appuient sur de grands modèles de langage entraînés sur d'immenses volumes de données.
Ce que ça change
Côté production, elle accélère la création de contenus, l'assistance client (chatbots) ou l'analyse. Côté visibilité, elle transforme la recherche : les internautes interrogent directement une IA, d'où l'importance du GEO pour être cité dans ses réponses.
Avec discernement
Un contenu 100 % automatique et générique peut nuire au référencement. La valeur vient de l'expertise humaine, que l'IA assiste sans la remplacer.